Deze blogpost is in 2011 geschreven, maar volledigheidshalve opnieuw gepubliceerd.
Een tijdje terug heb ik fanatiek slechte slogans verzameld, maar daar was ik al vrij snel klaar mee. ‘Dikke neus, ik ga naar Schoenenreus’ en ‘Luister naar je darmen’ waren tenenkrommende voorbeelden van slechte slogans, maar voor de rest bleek dat reclamemakers toch wel enigszins begrijpelijke slogans konden maken. Totdat ik er vandaag weer eentje op het spoor kwam. Maar deze slogan kent iedereen en verdient daarom bijzondere aandacht: Stop AIDS Now!’,’
Laat ik eerst even zeggen dat ik het initiatief erachter goed vind. AIDS is een ziekte die je (vrijwel) niemand toewenst en het is logisch dat er alles aan gedaan wordt om het te stoppen. Maar de naam van het initiatief, dat is dan weer een heel ander verhaal. Stop AIDS? Nee, Stop AIDS Now!
Het gaat dan ook voornamelijk om het laatste woordje: Now. Het is ten eerste overbodig, want als je iets wilt stoppen, dan wil je dat zo gauw mogelijk. ‘Stop AIDS Tomorrow!’ is niet bepaald pakkend en ‘Let’s Try to Stop AIDS As Fast As Possible!’ bekt niet zo lekker. Die Now kun je net zo goed weglaten, want ‘Stop AIDS!’ is wat mij betreft nog veel duidelijker en je zegt het lekker snel.
Een andere reden waarom ik die ‘Now’ misplaatst vind, is dat het de illusie wekt dat het gemakkelijk gedaan kan worden. Alsof er iemand bij een aan- uitknopje van deze levensbedreigende ziekte staat. Dat we dan van die vervelende man verwachten dat hij die AIDS-knop eindelijk een keertje uitzet, want het is wel welletjes geweest nu. “Stop AIDS Now!” “Ok, ik zet ‘m uit. Heb je nou je zin?” En de mensen leefden weer lang en gelukkig.
‘Stop AIDS Now!’ klinkt trouwens ook heel opdringerig. Je moet het NU doen, want anders is het te laat. Te laat voor wat? Dan is iedereen opeens dood, ofzo? Mis ik hier iets? Aan wie is dit bericht eigenlijk gericht? Moeten de AIDS-geinfecteerden ophouden met AIDS verspreiden? Moeten de rijke landen ervoor zorgen dat er een middel tegen komt? Moet de gewone burger zich inzetten tegen AIDS? Ik snap het allemaal niet meer.
Doe mij maar gewoon ‘Stop AIDS!’ Veel duidelijker. En daar gaat het toch uiteindelijk ook om? AIDS stoppen? Of willen we juist de verspreiding van AIDS een halt toeroepen? Dan is het weer een heel ander verhaal…